LE CLIENT

Patrick Huard

LE MANDAT

Créer une campagne publicitaire pour la promotion du nouveau spectacle Le Bonheur, de l’humoriste Patrick Huard.

LA GRANDE IDÉE

Capitaliser sur la notoriété de Patrick Huard et positionner la campagne sur un territoire unique. Les Évadés ont créé une approche visuelle mettant en scène Patrick Huard dans des « reprises » de publicités des années 1950. Toute l’innocence et le bonheur caricatural de cette époque ont insufflé une bonne dose d’humour et (de bonheur), annonçant avec justesse le ton du spectacle.

LES RÉSULTATS

Grâce, entre autres, au déploiement de notre campagne, le spectacle Le Bonheur affichait complet avant même la soirée de première, et les supplémentaires continuent de s’ajouter au calendrier de l’artiste.

LE CLIENT

Recyc-Québec, Éco Entreprises Québec

LE MANDAT

Établir la notoriété et la crédibilité de la collecte sélective en faisant valoir, notamment, la performance obtenue, le sort des matières récupérées et les acteurs concernés.

LA GRANDE IDÉE

Élaborer des messages mettant l’accent sur les grands résultats entraînés par les petits gestes de récupération. Les Évadés se sont servi de l’humour et de la simplicité pour illustrer de manière surprenante la transformation des matières récupérées. Le contraste fait réfléchir.

LES RÉSULTATS

• 33 000 visites en trois mois;
• + de 100 000 pages vues;
• + 3 000 réponses aux questions du sondage en ligne.
• 91 % d’appréciation des messages TV (Sondage Ipsos, moyenne d’appréciation du marché : 66%)

LE CLIENT

Rôtisseries St-Hubert

LE MANDAT

Souligner le 60^e anniversaire des Rôtisseries St-Hubert de façon mémorable en faisant rayonner leur marque de façon originale auprès des Québécois.

LA GRANDE IDÉE

Créer une émission de téléréalité offrant la chance à un entrepreneur de devenir franchisé des Rôtisseries St-Hubert. Les Évadés, de concert avec ZAD, ont proposé La Franchise, un concept innovateur, de par son format et son contenu, dans lequel 12 aspirants recrutés rivaliseraient pour devenir « Le Franchisé ». Le prix : une franchise St-Hubert Express valant un million de dollars.

LES RÉSULTATS

• 4 500 inscriptions
• Auditoire 2+ : 500 000 téléspectateurs
• 651 000 pages web visitées
• 322 000 vidéos web visionnées
• Moyenne de 7 minutes/visite
• 10 767 fans Facebook

LE CLIENT

Dystrophie Musculaire Canada

LE MANDAT

Augmenter la visibilité et la notoriété de la cause dans les médias traditionnels et sur le web, tout en générant des dons.

LA GRANDE IDÉE

Sur le site MerveilleuxMuscles.ca, inviter les internautes à « acheter » des pixels des muscles de Normand Brathwaite, porte-parole de l’organisme. Plus les internautes feront des dons, plus le corps de Normand sera dévoilé. La campagne conçue par Les Évadés a été déployée dans les médias traditionnels (télé, radio, affichage) et sur le web : site de l’organisme, Tuango, médias sociaux (Facebook, Twitter, courriels).

LES RÉSULTATS

Le ton ludique de la campagne et la présence de Normand nous ont permis d’obtenir beaucoup de visibilité et de gratuité dans les médias. MerveilleuxMuscles.ca a su générer plus de 15 000 visites en moins d’un mois.

LE CLIENT

Les Évadés

LE MANDAT

Souligner de manière originale et percutante les 10 ans d’existence de l’agence.

LA GRANDE IDÉE

Nous voulions profiter de cet événement pour mettre en valeur toutes les expertises de l’agence, tant au niveau du web qu’au niveau du contenu original. Nous avons donc créé un court métrage mettant en vedette le célèbre humoriste Jean-François Mercier, ainsi que tous les employés des Évadés.

Divertissant, percutant et irrévérencieux, notre court métrage faisait également office d’invitation pour la soirée de célébration des 10 ans de l’agence.

Une stratégie d’envois de courriels a donc été déployée afin d’inviter nos clients et partenaires à réserver leur place pour notre soirée de célébration.

Un microsite, où il était possible de consulter les détails de la soirée en plus d’y réserver sa place, a également été produit pour l’occasion.

LES RÉSULTATS

Une soirée d’anniversaire inoubliable, où plus de 400 acteurs du monde des communications ont assisté avec grand plaisir.

LE CLIENT

Vacances Transat

LE MANDAT

Mettre en œuvre une offensive marketing sans recourir à la télévision, tout en générant une portée similaire et en améliorant la fidélité des gens envers la marque, dans un secteur très concurrentiel et peu différencié. Il devenait donc important de mettre en place une campagne qui ferait parler de Vacances Transat au Québec ainsi qu’en Ontario, un marché où la marque était peu connue.

LA GRANDE IDÉE

Créer deux postes de « vacanciers professionnels » qui seraient payés pour voyager pendant une année. Leur aventure serait documentée via un blogue et une présence soutenue dans Facebook et Twitter. Le concept s’est réalisé dans le cadre d’une stratégie de déploiement en 4 phases utilisant presque exclusivement les médias sociaux comme outils de communication.

LES RÉSULTATS

Une des plus importantes campagnes média sociales au Canada en 2010. L’AMR lui décerne le prix de Campagne Marketing Relationnelle de l’Année 2011 ainsi qu’une flèche d’or.

• Reach : 60 M (média), 33 M (en ligne)
• 400 000 visites du microsite, 82 763 visites du blogue
• 2 100 vidéos soumises, 5792 visionnements
• 1,7 M de followers
• 4 560 « J’aime » Facebook (incl. 2 525 nouveaux), 40 000 visites
• Twitter : 955 000 personnes ont vu les tweets, 1040 followers